The Impact of Co-Creating Tour Dure Experiences on Social Well-being and Socially Responsible Behavior: The Mediating role of Community Consciousness

본 연구는 co-creating 관광두레 체험이 개인의 사회적 웰빙과 사회적 책임 행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 이 과정에서 공동체 의식의 매개효과를 규명하고자 하였다. 코로나19 팬데믹 이후 공동체문화의 붕괴에 대한 우려가 심화됨에 따라, 지역 기반 관광을 통해 공동체 가치를 회복하려는 시도들이 정책적·학문적 관심을 받고 있다. 관광두레는 지역 주민(생산자)과 방문자(소비자)가 협력하여 관광 상품을 개발하고 공유 가치를 실현하는 대표적인 공동체 관광 모델로, 본 연구는 이러한 맥락에서 관광두레 프로그램에 주목하였다. 조사는 경북 13개 시군 내 33개 관광두레 사업지에서 주민사업체 운영자(생산자)와 방문자(소비자)를 대상으로 설문을 실시하였으며, 총 264부의 유효 표본을 바탕으로 분석하였다. 주요 변수인co-craeting 체험, 공동체 의식, 사회적 웰빙 및 책임행동은 5점 리커트 척도로 측정되었다. 분석 결과, co-creating 관광두레 체험은 공동체 의식을 유의하게 향상시키며, 이는 사회적 웰빙 지각과 책임행동에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히 공동체 의식은 독립변수와 종속변수 간의 관계를 매개함으로써 co-creating 두레관광 체험이 사회적 연대와 지속가능한 관광문화 형성에 기여할 수 있음을 시사한다.