EKSPRESI VISUAL PADA KEMASAN PRODUK LOKAL DALAM GAYA KHAS KOMUNIKASI SUATU BRAND SEBAGAI INSTRUMENT YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN IMPULSIF

The rapid growth of industry has made attractive packaging and effective communication essential elements of marketing strategy. Packaging now serves not only as a container but also as a visual communication medium that captures consumer attention and conveys important information. Research shows that attractive packaging can increase product appeal by up to 70%. However, many companies still struggle to create packaging that is aesthetically pleasing, informative, and aligned with consumer needs, particularly regarding design, information readability, and sustainability. Today's consumers are increasingly aware of environmental issues and prefer products with eco-friendly packaging.This study analyzes the elements of effective packaging design and explores how visual communication can be crafted to better attract consumer attention. It also examines the use of technologies such as augmented reality and QR codes to enhance consumer interaction with packaging. The main focus is on creating packaging designs that are not only visually appealing but also communicative and interactive.The research aims to provide valuable insights for producers, MSMEs, and design students in developing more effective and efficient packaging. The findings are expected to serve as a foundation for building design strategies that support more sustainable marketing efforts, ultimately enhancing consumer satisfaction and loyalty. Perkembangan industri yang pesat menjadikan kemasan yang menarik dan komunikasi yang efektif sebagai kunci strategi pemasaran. Kemasan tidak hanya berfungsi sebagai wadah, tetapi juga sebagai media komunikasi visual yang mampu menarik perhatian konsumen dan menyampaikan informasi penting. Data menunjukkan bahwa kemasan menarik dapat meningkatkan daya tarik produk hingga 70%. Namun, masih banyak perusahaan yang menghadapi tantangan dalam menciptakan kemasan yang estetis, informatif, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen, terutama terkait desain, keterbacaan informasi, dan keberlanjutan. Konsumen kini semakin memperhatikan aspek ramah lingkungan dalam memilih produk.Penelitian ini menganalisis elemen desain kemasan yang efektif dan membangun komunikasi visual untuk menarik perhatian konsumen. Selain itu, penelitian akan mengeksplorasi penggunaan teknologi seperti augmented reality dan QR code untuk meningkatkan interaksi konsumen dengan kemasan. Fokus utamanya adalah menciptakan desain kemasan yang menarik sekaligus komunikatif.Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan wawasan bagi produsen, pelaku UMKM, dan mahasiswa desain dalam mengembangkan kemasan yang lebih efektif dan efisien. Temuan penelitian ini diharapkan menjadi dasar dalam merancang strategi desain yang mendukung pemasaran berkelanjutan, meningkatkan kepuasan, serta loyalitas konsumen.