The Relationship Between Information Reliability and Continuous Use Intention of Generative AI Media : Focusing on the Mediating Roles of Self-Efficacy and Perceived Usefulness

본 연구는 생성형 인공지능에 대한 정보신뢰가 이용자의 지속이용의도에 미치는 영향을 분석하고, 이 관 계에서 자기효능감과 지각된 유용성의 매개효과를 검증하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 R기반으로 매개효과 분석 결과, 정보신뢰는 지속이용의도에 직접적으로 유의미한 영향을 미쳤으며, 자기효능감과 지각된 유용성 역시 각각 유의한 매개효과를 나타냈다. 특히 두 변인의 다중매개효과도 통계적으로 유의하였다. 정보신뢰가 높을수록 AI를 유용하다고 느끼고, 잘 활용할 수 있다는 자신감이 높아져 지속사용의도가 강화됨을 확인하였다. 연구결과는 기술수용모형과 사회인지이론의 관점에서 정보신뢰의 중요성을 보여주며, AI 리터러시 교육에서 신뢰 형성과 자기 효능감 강화의 필요성을 제기하는데 기여한다.