Effects of online reviews of taekwondo gym on information acceptance, Taekwondo gym image, and behavioral intentions

본 연구는 태권도장 온라인 리뷰가 정보수용, 도장이미지 및 행동의도에 미치는 영향을 구체적으로 규명하고자 하는 목적이 있다. 태권도장 온라인 리뷰 활동 체험자를 대상으로 설문 350부를 최종분석에 사용하였으며, SPSS 23.0프로그램 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였고, 부트스트래핑 방법을 활용하였다. 분석결과 첫째, 온라인 리뷰 중 정보제공성, 신뢰성은 정보수용에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 온라인 리뷰 중 객관성, 상호작용성은 도장이미지에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 온라인 리뷰는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 온라인 리뷰는 정보수용과 도장이미지를 통해 직, 간접적으로 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 태권도장 온라인 리뷰 시스템 중요성과 현장적용의 필요성을 시사한다.