Consumption Value of Player Composition in Team Sports

기호학은 이론적 발전과 더불어 적용 영역이 확대되면서 마케팅 분야에서도 의미있는 역할을 수임하게 되었다. 특히 소비가치의 고안은 기호학적 사고 틀 안에서 상품소비의 다양한 양상을 설명할 수 있는 모델을 제공하였다. 이 개념을 바탕으로 단체경기 팀을 구성하는 선수들의 소비가치를 살펴보고자 한다. 단체경기 팀의 기호학적 주체라고 할 수 있는 집단행위소의 특성을 검토하고 이를 구성하는 행위자들의 고유한 소비가치를 규명하고자 하는 것이다. 장-마리 플로슈가 제안한 소비가치의 기호사각형과 안드레아 셈프리니가 제안한 소비가치의 맵핑을 비판적으로 검토해서 스포츠라는 영역에 적용할 수 있는 이론적 재구성을 시도하는 것이다. 플로슈 개념은 소비가치의 논리적 유형화와 가치의 변형 행로를 제시한다는 장점을 갖는다. 다른 한편, 셈프리니의 맵핑 전략은 시장의 요구에 부합하는 사분면을 사용하고 구상화를 통해 소비가치의 관계를 이해하도록 돕는다. 두 개념의 장점을 채택하면서 스포츠 선수의 소비가치를 네 유형으로 제시하고 선수 경력의 변화 과정을 소비가치의 변화 행로를 통해 설명할 수 있었다. 마지막으로 사분면에 구상화된 행위자를 배치하면서 팀 구성의 소비가치를 구체적으로 제시해서 마케팅 영역에 기호학적 연구의 유연성을 보장하고자 하였다.