The impact of short clip content characteristics on tourism destination image and visit intention: Focusing on the new middle-aged in China

중국은 아직 한국에 비해 신중년층에 대한 개념이 활발히 다루어지지 않고 있기 때문에 시간적 여유와 경제적으로 자유롭고 스마트폰 사용에 능숙한 신중년층을 대상으로 연구를 진행하는 것이 필요하다. 따라서 본 연구에서는 중국 신중년층이 지각하는 쇼트클립 콘텐츠 특성, 관광목적지 이미지, 방문의도 간의 영향 관계를 조사하는 것을 목적으로 세운 후, 이를 위해 오락성, 직관성, 다양성, 정보성, 편의성, 신뢰성을 쇼트클립의 관광 콘텐츠 특성으로 도출하였다.본 연구 결과, 첫째, 쇼트클립의 관광 콘텐츠 특성은 관광목적지 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 쇼트클립의 관광 콘텐츠 특성은 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광목적지 이미지는 방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.연구 결과와 같이 쇼트클립의 관광 콘텐츠 특성 중 직관성과 신뢰성을 확보할 수 있다면 신중년층을 관광지로 유치하고, 지역에 큰 관광수익을 가져다주며, 지역경제에도 기여 할 수 있어 지역개발과 지자체의 세수 증대로 이어질 수 있을 것이다. 나아가 중국 지자체에서 중장년층의 관광을 장려하기 위해 짧은 클립 콘텐츠를 제작할 수 있는 기초 연구를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.