Sinergi Teknologi dan Pertanian: Inovasi Pemasaran Digital di P4S Tranggulasi sebagai Model Penguatan Ekonomi Petani

Abstract Digital transformation in agriculture is a pressing need to enhance product competitiveness and broaden market access for farmers. This community service project aimed to develop a digital marketing unit at the Tranggulasi Center for Agricultural and Rural Training (P4S) through participatory-based training and mentoring. The methods included needs assessment, digital marketing training, unit development, platform trials, and sustainability monitoring. The results revealed a significant improvement in farmers' digital literacy, the establishment of a dedicated digital marketing unit, and the emergence of collaborative practices among farmers. Agricultural extension workers played a key role in facilitating this digitalization process. These findings demonstrate that a collaborative and context-based approach can serve as an effective model for empowering agriculture in the digital era. Keywords: P4S Tranggulasi, Digital Marketing, Young Farmers, Agricultural Extention, Techno,ogical Innovation Abstrak Transformasi digital dalam sektor pertanian merupakan kebutuhan mendesak untuk meningkatkan daya saing produk dan memperluas akses pasar bagi petani. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk mengembangkan unit pemasaran digital di Pusat Pelatihan Pertanian dan Perdesaan Swadaya (P4S) Tranggulasi melalui pelatihan dan pendampingan berbasis partisipatif. Metode yang digunakan meliputi identifikasi kebutuhan, pelatihan digital marketing, pengembangan unit pemasaran, uji coba platform, dan monitoring keberlanjutan. Hasil menunjukkan bahwa terdapat peningkatan signifikan dalam literasi digital petani, terbentuknya unit pemasaran digital, serta munculnya kolaborasi baru antarpetani. Penyuluh pertanian memegang peran kunci dalam mendampingi proses digitalisasi ini. Temuan ini menunjukkan bahwa pendekatan kolaboratif dan kontekstual mampu menjadi model pemberdayaan pertanian yang adaptif terhadap era teknologi. Kata Kunci: P4S Tranggulasi, Pemasaran Digital, Petani Muda, Penyulus Pertanian, Inovasi Teknologi