Case Study on Cultural Content Design following Expansion of Entertainment Secondary IP Industry - Focusing on K-POP Idol Identity Expression Elements -

엔터테인먼트 2차 IP 산업은 음원, 앨범, 공연의 1차 IP 결과물을 활용하여 MD(굿즈상품), 영상콘텐츠, 팬플랫폼 등으로 확장해 추가적인 수익을 창출하는 콘텐츠 산업이다. 4대 엔터기업을 중심으로 높은 수익과 부가가치 창출이 가능한 2차 IP를 향후 시장 확장의 핵심 성장축으로 두고 있다. 그러나 수요가 높은 데 반해 2차 IP 콘텐츠에 대한 표현요소를 연구한 사례는 많지 않다. 본 연구는 젊은 층의 팬덤을 보유하고 디지털 네이티브 소비자의 영향력이 큰 엔터테인먼트 영역의 2차 IP 산업의 특징을 조사하고 K-POP 아이돌을 둘러싼 아이덴티티 표현요소의 특징 분석을 통해 콘텐츠의 정체성 강화와 가치 확산을 위한 ‘2차 IP 콘텐츠디자인 지표’를 제시하는 데 목적을 두었다. 국내외의 영향력 있는 2차 IP 활용 사례를 보유한 아이돌 7팀을 선별하고 이들의 대표적인 문화콘텐츠의 6항목을 기준으로 하여 디자인적 방향성과 표현 요소들을 분석하였다. 분석 결과 ‘캐릭터, MD, 영상콘텐츠’는 아이돌의 브랜드 아이덴티티 표현요소를 적극적으로 반영하면서 2차 IP의 새로운 정체성을 더하여 상품화하고, ‘팬플랫폼’은 플랫폼 자체의 상징적 요소를 적용하여 감정적ㆍ사회적ㆍ진귀적ㆍ기능적 소비가치를 제공하고 있음을 알 수 있었다. 사례연구를 통해 도출된 ‘엔터테인먼트 2차 IP 콘텐츠디자인 지표’는 IP 콘텐츠의 표현적 특징을 평가항목으로 두고 관련상품 제작시에 최적화 된 워크플로우로서 활용될 것이다. 엔터테인먼트 2차 IP 산업에 관심과 투자가 활발한 만큼 시대에 따라 콘텐츠의 장르와 표현방식도 진화되어 나타나고 제작 지표 또한 다양한 변화에 대응하여 확장성·활용성·지속성·순환성을 지닌 실무적 가이드로 활용되어야 할 것이다.