A Study on Branding Strategy of Intangible Cultural Heritage from a Sustainability Perspective - Focusing on Consumers' Cognitive Reactions to Symbol Marks -

무형문화유산은 문화 동질화, 지역 지식의 상실, 젊은 세대의 전통 문화에 대한 점차적인 이탈 등 여러 위협에 직면하고 있으며, 그 지속 가능성은 전 세계가 주목하는 시급한 과제가 되었다. 브랜딩은 혁신적인 전파 전략으로, 무형문화유산의 지속 가능한 발전을 이끄는 중요한 방법으로 점차 자리잡고 있다. 위계적 효과 모델에 따르면, 심벌마크는 브랜딩 전략의 핵심 시각적 요소 중 하나로, 소비자의 인지 반응에 직접적인 영향을 미치며, 구매 결정에 중요한 역할을 한다. 본 연구는 설문 조사와 반구조화 심층 인터뷰를 결합한 방법을 통해, 무형문화유산 브랜드 심벌마크 유형에 따른 수용자의 인지반응과 잠재적 영향 요인을 심층적으로 탐구하였다. 연구 결과에 따르면, 무형문화유산 브랜드의 구축은 시각적 전달 효과뿐만 아니라 소비자의 감정적 요구와 문화적 정체성에 대한 깊은 이해가 필요함을 시사한다. 브랜딩 과정에서 심벌마크의 디자인은 현대 소비자의 미적 감각과 문화적 요구에 부합해야 하며, 이를 통해 인지도를 높이고 감정적 공감대와 사회적 관심을 증진시킬 수 있다. 연구 결과는 무형문화유산 브랜딩 전략에 대한 이론적 참고를 제공하며, 지속 가능한 발전을 촉진하는 데 기여할 수 있다.