A Study on the Visual Hierarchy of Poster Design - Focusing on the Award-Winning Works of the B.I. International Poster Art Biennale -

본 연구는 2023 BIPB 수상작 15개를 중심으로 포스터 디자인에서 시각적 계층 구조(Visual Hierarchy)가 어떻게 형성되는 지를 분석하고, BIPB 포스터 디자인의 트렌드 및 효과적인 디자인 전략을 도출하는 것을 목표로 하였다. 시각적 계층 구조는 디자인 요소를 전략적으로 배치하여 정보의 중요도를 구별하고, 관객의 시각적 흐름을 조절하는 핵심 원리로 작용한다. 이를 분석하기 위해 6가지 기준(주요 초점, 계층 구조, 대비 요소, 색상 사용, 시선 유도 방식, 메시지 전달 방식)을 설정하여 수상작을 연구하였다. 분석 결과, 강렬한 주요 초점 설정, 단순한 계층 구조, 색상 대비 활용, 타이포그래피 중심 디자인, 시선 유도 방식 최적화, 강렬한 메시지 전달 방식이 주요 디자인 전략으로 나타났다. 특히, 사회적 메시지를 강조하는 포스터가 증가하면서 강한 대비, 제한된 색상 사용, 실험적 레이아웃 적용 등의 경향이 뚜렷하게 확인되었다. 본 연구는 포스터 디자인에서 효과적인 시각적 계층 구조를 구축하는 전략을 제시하며, 향후 디지털 미디어와 연계된 포스터 디자인, 인터랙티브 포스터, 친환경 디자인과의 접목 가능성을 연구할 것이다.