Research on Building Brand Identity Design Using Generative AI - Focusing on Creative Beverage Brands -

브랜드 아이덴티티는 소비자와의 관계를 구축하는 주요 요소로, 시각적 요소뿐만 아니라 브랜드 철학과 감성을 포함한다. 최근 생성형 AI의 발전으로 브랜드 디자인에서도 AI 적용이 확대되고 있지만, AI가 브랜드 아이덴티티를 유지하며 일관된 시각적 표현을 제공할 수 있는지는 검증되지 않았다. 본 연구는 AI 기반 브랜드 디자인의 효과성과 실무 적용 가능성을 평가하는 것을 목적으로 한다. 연구 범위는 AI 기반 브랜드 아이덴티티 구축으로, ChatGPT를 활용한 브랜드 아이덴티티 설정과 Midjourney를 통한 시각적 디자인 생성 과정이 포함되었다. 연구 과정에서는 AI를 활용하여 브랜드 로고 및 패키지를 제작하고, 소비자 평가 실험을 통해 AI 디자인의 일관성과 브랜드 인식 여부를 분석하였다. 연구 결과, AI는 브랜드 아이덴티티 설정 단계에서 브랜드 성격, 철학 반영, 메시지 전달에서 높은 평가를 받으며 핵심 가치와 방향성을 구체화하는 데 효과적이었으나 디자인 단계에서는 일관성을 유지하는 데 한계가 있었다. 따라서 AI는 브랜드 아이덴티티 설정에 효과적이나, 생성된 디자인은 디자이너가 수정 및 보완하여 통합성을 강화하는 방식이 효과적일 것으로 판단된다. 본 연구는 특정 브랜드에 초점을 맞추었으며, 향후 다양한 산업군을 대상으로 AI 기반 브랜드 아이덴티티 구축 가능성을 탐색하고, AI 기술의 실무 적용 방안을 심층적으로 분석할 필요가 있다.