Proposal of tourism revitalization plan through analysis of the effect of travel motivation of Taebaek city travelers on travel satisfaction: Focusing on the push-pull motivation factor

본 연구는 인구 및 관광객 동반 감소로 지역경제 침체가 심각한 태백시의 관광활성화 방안을 제시하기 위해 태백시 외지 여행객들의 여행행태 및 인식을 파악하고, 여행의 추진(Push)-유인(Pull) 동기가 여행 만족도에 미치는 영향 관계를 규명하고자 했다. 연구는 2024년 6월 26일부터 7월 2일까지 약 일주일 동안 온라인 설문조사로 최근 3년 내 태백시를 여행한 경험이 있는 외지 여행객 중 만 19~69세의 일반 남녀를 대상으로 조사했으며, 총 300부의 수집된 설문을 최종 분석에 활용했다. 분석방법은 SPSS 23.0을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다. 이를 통해 도출된 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 태백시 여행행태 및 인식조사 결과, 태백시 여행에서 참여한 활동으로는 ‘자연경관/전망 감상’이 20.2%로 가장 높았으며, 가장 희망하는 태백시 여행 테마로는 ‘잘 보존된 자연 그대로의 풍광을 즐기는 여행’이 53.3%로 절반 이상 차지했다. 또한 응답자의 80%가 태백 여행에서 태백산의 중요도가 높고, 86.7%가 태백산의 자연자원 가치가 높다고 인식하고 있었다. 둘째, 여행동기 구성 요인별 평균값을 살펴본 결과, ‘자연⋅역사⋅문화자원’(M=3.98)의 동기가 가장 높은 평균값을, ‘접근성’(M=3.04) 이 가장 낮은 평균값을 나타냈다. 셋째, 유인동기 및 추진동기 요인이 여행만족도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 추진동기 중 ‘휴식’(β=.314, p=.000), ‘대인 상호작용’(β=.179, p=.001), ‘성취감’ t=2.719(β=.142, p=.007) 순으로 여행만족도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 유인동기 중 ‘자연⋅역사⋅문화자원’(β=.225, p=.000) 동기만이 유일하게 여행만족도에 긍정적 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 통해 태백시가 외지 여행객을 유인하기 위한 전략적 시사점을 제시하였다.