Research on Visual Identity in Small-Scale Fashion Brand Strategies - Focusing on its Impact on Consumer Emotional Responses and Purchasing Behavior -

본 연구는 패션 브랜드 전략 측면에서 시각적 정체성(VI: Visual Identity)이 브랜드 이미지와 소비자 행동에 미치는 영향을 분석하고자 수행되었다. 연구 방법으로는 실증적 사례 연구 방법이 사용되었으며, 실제 소규모 패션브랜드인 ‘PPRENDY’를 사례로 하여 시각적 정체성 개선 및 효과에 관한 연구를 진행하였다. 해당 사례 기업은 기존 시각적 요소의 불일치로 인해 소비자들에게 혼란을 초래하며 브랜드 인식도가 낮았던 문제를 가지고 있었으며, 이를 해결하기 위해 로고, 광고, 패키지 디자인 등의 주요 시각적 요소를 재설계하였다. 추가적으로 사례 분석과 설문조사를 통해 시각적 개선 전후의 소비자 반응을 비교 분석하였으며, 웹사이트 방문자 수와 방문 횟수가 각각 67.2%, 70.6% 증가하는 등 긍정적인 효과를 확인하였다. 또한, 설문조사 결과 개선된 디자인이 소비자들에게 높은 만족도를 제공하며 브랜드와 소비자 간의 감정적 연결과 구매 의향을 강화하는 데 기여한 것으로 나타났다. 본 연구는 소규모 패션 브랜드가 시각적 정체성 강화를 통해 경쟁력을 확보하고 소비자와의 신뢰를 구축할 수 있음을 시사하며, 향후 디자인 개선 전략에 실질적인 참고 자료로 활용될 수 있을 것이다.