A Study on the Preference Types of Chinese Tourists for Tourism Products

관광 상품은 관광문화의 중요한 구성 요소이자 관광 수입의 핵심 원천이다. 팬더믹 이후, 중국 관광객들의 관광수요가 증가하고 있음에도 불구하고, 관광 상품의 디자인은 창의성과 독창성이 부족하여 관광객들의 요구를 충족시키지 못하고 있으며, 이로 인해 관광 상품에 대한 구매 의지가 낮아지고 있다. 본 연구의 목적은 중국 관광지의 관광 상품에 대한 사용자의 주관성 선호 유형을 분석하여 선호 유형에 적합한 관광 상품 개발을 통해 관광 상품에 대한 관광객의 만족도를 높여 관광산업을 활성화하는 전략을 제안하는 데 있다. 본 연구는 관광 상품을 선택하는 사용자들의 수요와 선호도를 조사하기 위하여 주관성 연구방법론(이하 Q방법론)을 통해 연구 결과를 도출하였다. 이를 위해 31개의 Q 진술문을 추출하여 31명의 P 표본을 대상으로 Q진술문에 대한 인터뷰와 소팅을 진행하였으며, 이 진술문들을 바탕으로 관광 상품에 대한 네 가지 주요 선호 유형을 도출하였다. 제1유형으로는 문화가치 지향형, 제2유형은 향토적 지역 가치지향형. 제3유형은 관광 상품의 가성비와 품질을 중요하게 생각하는 그룹으로 실용적 가치지향형. 제4유형은 교육 중심 가치지향형으로 명명하였다. 이 네 가지 유형은 관광상품의 개발, 디자인 및 마케팅 전략 수립에 있어 중요한 참고 자료로 활용될 수 있다.