The Impact of Social Media Photos on the Relationship Between Brands and Consumers - Visual Interaction in the Digital Age -

본 연구는 소셜 미디어, 특히 인스타그램과 페이스북에서 상품 사진이 현대 상품 문화와 예술적 가치에 미치는 영향을 심층적으로 분석하고자 하였다. 디지털 시대에서 소셜 미디어는 단순한 커뮤니케이션 도구를 넘어, 상품의 시각적 표현과 소비자 반응을 결정짓는 중요한 플랫폼으로 자리 잡았다. 특히 ‘좋아요(Like)’ 경제는 소비자들이 상품에 대해 즉각적으로 반응하는 방식을 통해 상품의 상업적 성공에 중요한 역할을 한다. 본 연구는 2024년 1월부터 10월까지 수집된 데이터를 바탕으로, 패션, 음식, 전자제품 등 다양한 카테고리에서 인기를 끌었던 50개의 상품 사진을 사례로 선정하였다. 이들 사진의 시각적 요소, 즉 주제, 구도, 색상, 필터 사용 등의 특성이 소비자 반응에 미치는 영향을 평가하였다. 또한, 10명의 브랜드 매니저와 5명의 전문 사진가를 대상으로 설문조사와 심층 인터뷰를 실시하여, ‘좋아요’ 지표가 브랜드 이미지 형성과 판매 성과에 어떻게 영향을 미치는지 분석하였다. 연구 결과, 대중성을 확보하면서도 창의성을 유지하는 것이 소셜 미디어에서 성공을 거두는 데 필수적인 전략임을 확인할 수 있었다. 특히, 대중적 호응을 얻기 위해 시각적 요소를 전략적으로 구성하는 동시에, 브랜드의 독창성을 살려 장기적 관점에서의 브랜드 가치를 구축하는 것이 중요함을 인지하였다. 이 연구는 소셜 미디어의 ‘좋아요’ 경제가 상품 문화와 예술적 가치 평가의 기준을 재정의하며, 이러한 변화가 브랜드의 장기적 성공에 중대한 영향을 미친다는 점을 확인하였다. 이를 통해 디지털 마케팅 전략 수립에 있어 실질적인 통찰과 가이드를 제공하는 것이 이 연구의 주요한 기여라고 할 수 있다.