BRAND CAPITAL OF A TERRITORY AS A FACTOR IN ENSURING ITS SOCIO-ECONOMIC DEVELOPMENT (USING THE EXAMPLE OF THE NOVGOROD REGION)

The article is devoted to the study of the role of brand capital of a territory in the context of territorial sustainable socio-economic development. The theoretical foundations of the concept of "territory brand capital", its components and assessment methods are considered. Using the example of the Novgorod Region, the current state of the region's brand capital is analyzed by analyzing the factors of the external and internal environment of marketing and branding in the Novgorod region using the Anholt hexagon model. The relevance of this study is due to the increasing level of competition between territories for attracting additional investments, qualified personnel, and increased tourist arrivals, which requires the development and implementation of effective brand management strategies for the Territory. The purpose of the article is to examine the theoretical aspects of brand capital formation, including its key components such as recognition, knowledge, perceived quality, loyalty, value and their direct impact on economic performance and the quality of life of the local population. Based on the results obtained, the author concludes with a number of practical recommendations for managing the brand capital of the Novgorod region in order to increase its competitiveness, attract additional investments, develop the tourism sector and improve the quality of life of the local population in the long term. Статья посвящена исследованию роли капитала бренда территории в контексте территориального устойчивого социально-экономического развития. Рассматриваются теоретические основы понятия «капитал бренда территории», его компоненты и методы оценки. На примере Новгородской области анализируются текущее состояние капитала бренда региона, посредством анализа факторов внешней и внутренней среды маркетинга и брендинга Новгородской области с использованием модели шестиугольника Анхольта. Актуальность настоящего исследования обусловлена возрастающим уровнем конкуренции между территориями за привлечение дополнительных инвестиций, квалифицированных кадров, увеличению туристских прибытий, что требует разработки и внедрения эффективных стратегий управления брендом территории. Целью статьи является рассмотрение теоретических аспектов формирования бренд-капитала, включая его ключевые компоненты, такие как узнаваемость, знание, воспринимаемое качество, лояльность, ценность и их непосредственное влияние на экономические показатели и качество жизни местного населения.На основе полученных результатов, автором в заключении предлагаются ряд практических рекомендаций по управлению капиталом бренда Новгородской области с целью повышения уровня ее конкурентоспособности, привлечения дополнительных инвестиций, развития сферы туризма и повышения уровня качества жизни местного населения в долгосрочной перспективе.