Fashionable yet responsible? Attitudes and consumption patterns of female independent fashion consumers

Pomimo rosnącego zainteresowania modą niezależną więcej publikacji skupia się na jej producentach niż na odbiorcach ich oferty. Naszym celem jest wypełnienie tej luki badawczej przez porównanie preferencji nabywczych i zachowań pozakupowych konsumentek niezależnej mody biorących udział w targach mody niezależnej z ogółem konsumentek odzieży. W tym celu przeprowadzono dwa równoległe badania ankietowe: pierwsze podczas targów mody niezależnej w Krakowie, drugie na reprezentatywnej ogólnopolskiej próbie konsumentek. Najważniejszym elementem badania było przetestowanie hipotez na temat bardziej zrównoważonych i odpowiedzialnych zachowań konsumentek mody niezależnej, postawionych na podstawie wcześniejszych studiów tego segmentu rynku odzieżowego. Wyniki analiz pokazują, że o ile ta grupa konsumentek nie odróżnia się znacząco od ogółu nabywców płci żeńskiej pod względem takich zachowań konsumenckich jak częstość zakupów, zakupy odzieży używanej czy naprawianie ubrań, to częściej angażuje się w inne zachowania pozakupowe, takie jak dzielenie się ubraniami. Dodatkowo podczas konsumpcji mody konsumentki te częściej kierują się motywacjami typowymi dla nabywców mody zrównoważonej oraz charakteryzują się większą świadomością kwestii środowiskowych i etycznych dotyczących mody.