Analyzing Viewing Motives and the Effect of Attractiveness in Different ASMR Content Types for the Multimodal AI Era

멀티모달 인공지능 기술의 발전으로 음성이나 영상 등 다양한 요소를 결합한 콘텐츠의 입력과 생성이 가능해졌다. 본 연구는 이러한 시대적・기술적 배경에 착안하여 다양한 콘텐츠 중 ASMR 콘텐츠를 소리(음성), 시각(영상) 기반 콘텐츠 두 가지 유형으로 구분하고, 이용과 충족 이론 및 사회 영향력 이론을 토대로 각 유형별 시청 동기와 만족도 간의 관계를 살폈다. 특히, ASMR 진행자의 매력(사회적, 전문적, 목소리)이 조절 변인의 역할을 하는지 분석했다.<br/> 연구 결과, 소리(음성) ASMR 콘텐츠의 경우 관계 추구, 정보 추구, 동일시, 긴장 해소가 시청 동기로 나타났으며, 관계 추구와 긴장 해소가 시청 동기일 때 사회적 매력과 목소리 매력이 만족도를 높이는 조절 효과를 보였다. 시각(영상)의 경우 정보 추구, 시간 보내기, 수면장애 해소가 시청 동기로 나타났고, 정보 추구와 수면장애 해소가 시청 동기일 때 사회적 매력과 목소리 매력이 만족도를 높였다. 즉, 콘텐츠 유형마다 특정 시청동기와 만족도의 관계가 진행자의 매력 유형에 따라 상이한 조절 효과를 보였다. ASMR 시청 동기의 심리적 메커니즘과 콘텐츠 유형을 고려할 때, 진행자 매력이 만족도를 높이는 핵심 요인임을 의미한다. ASMR 시청동기와 만족 간의 관계를 규명하고, 진행자 매력의 중요성을 제시함으로써 본 연구는 커뮤니케이션 이론의 확장과 생성형AI를 활용한 ASMR 창작자·진행자의 전략적 방향성 제시에 기여하고자 한다. 아울러 멀티모달 AI를 통한 음성합성, 영상 생성 등의 기술적 진보는 향후 ASMR 제작 과정에서 시청 동기 및 매력 요소를 새롭게 구현·강화할 수 있는 가능성을 열어줄 수 있음을 제시하고자 한다.