The Effect of Movement Perspectives in Waiting on the Acceptability of Waiting

오랜 기다림이 지속되는 서비스 상황에서 소비자들은 앞으로 나아가지 못하고 줄이 더디게 줄어든다고 느끼기 쉽다. 이는 목표가 존재하는 웨이팅 상황에서 기다림 수용 정도를 낮추는 요인이 될 수 있다. 본 연구는 웨이팅 정보를 제공할 때 이동 관점이 소비자 태도에 미칠 수 있는 영향을 탐구하고, 이를 개선할 방안을 제시하고자 하였다. 연구1에서는 2(이동 관점: 자아 이동 vs 사건 이동) 집단 간 설계를 통해 기다림 수용 정도를 살펴보았다. 구체적으로, 사건 이동 관점으로 제시되었을 때에 비해, 자아 이동 관점으로 제시되었을 때 목표와 빨리 근접해지고 있다는 속도감이 빠르게 지각되어, 결과적으로 기다림 수용 정도가 높아졌다는 사실을 확인하였다. 연구 2에서는, 자극 및 측정 문항을 보완하여 이동 관점과 지각된 속도감의 효과를 재검증하였다. 그 결과, 이동 관점과 지각된 속도감의 역할을 보다 명확히 할 수 있었으며 이는 숫자 제시 방식이나 정보 이해도에서 오는 차이가 아님을 밝힐 수 있었다.이를 통해, 목표에 근접해지고 있는 상황에서 이동 관점은 사건 이동 보다는 자아 이동을 제시하는 것이 더욱 효과적임을 시사하고 있다. 본 연구에서는 웨이팅 어플과 마케터들이 사용하는 웨이팅 정보에서 현실적으로 적용 가능한 이동 관점이 기다림 수용 정도를 향상시킬 수 있음을 시사하며 소비자 대기 경험을 개선할 수 있는 실무적인 시사점을 제공한다.