Policy Challenges for Sustainable Hallyu(K-Wave)

최근 세계적으로 한류가 급속히 확산되면서 반한류의 분위기 또한 고조되고 있다. 따라서 본 논문은 문헌분석을 통해 향후 지속가능한 한류를 위한 정책과제를 도출하는 것을 연구의 목적으로 설정하였다. 연구 방법으로는 체계적인 문헌 리뷰(Systemetic Literature Review, SLR) 방식을 채택하여, 웹어브사이언스(Web of Science) 데이터베이스로부터’최근 5년간 한류관련 논문 76개를 선별하여 분석하였다. 연구 결과 지속가능한 한류를 위한 6개의 정책과제가 도출되었다. 첫째, 문화교류의 확대를 위해 초국가적, 초도시적, 초지역적 그리고 초매체적 교류를 추진하여야 한다. 둘째, 한류 문화콘텐츠의 다양화를 위해 한글의 로마자 표기 통일 및 문화병행 교육과 한류의 문화정체성과 문화융합에 대한 다각적인 연구가 필요하다. 셋째, 한류 관광의 활성화를 위해서는 연령별, 국가별로 차별화된 인바운드 동기를 파악하고, 관광송출국의 경제와 문화에 대하여 심층분석을 하여야 한다. 넷째, 한류 마케팅의 혁신을 위해서는 다양한 기준으로 시장을 세분화하고 표적시장 별로 포지셔닝을 차별화하여야 한다. 다섯째, 한류 수출을 증대하려면 무엇보다도 할랄 인증 같은 한류 수입국의 문화존중이 선행되어야 한다. 마지막으로, 한류의 위기 대응책 마련이다. 한류의 위기는 정치, 경제, 전염병, 천재지변 등 다양한 재난으로부터 발생할 수 있는데, 평시에 이에 대한 시나리오 플랜 수립으로 대비책을 준비하는 것이 중요하다.