Pragmatique et communication dans le discours publicitaire relatif au tourisme. Etude sur les slogans et les messages publicitaires

ABSTRACT: Our study focuses on the pragmatic aspect of advertising discourse and the discursive impact of communication elements in the design of slogans and advertising messages relating to tourism. It is also a question of types of discourse according to the enunciative acts; descriptive, informative and encouraging. The purpose of this reflection is to clarify the enunciative issues in the production of advertising messages and to see how the communication situation conditions the pragmatic elements of the advertising message. Through a pragmatico-linguistic perspective, our research will be demonstrated that advertising is a type of complex speech act due to its specificity, its persuasive force and its objective of translating “saying” into “doing” RÉSUMÉ : Le présent article porte principalement sur l’aspect pragmatique du discours publicitaire et sur l’impact discursif des éléments de la communication dans la conception des slogans et des messages publicitaires relatifs au tourisme Il y est également question de types de discours selon les actes énonciatifs ; descriptif, informatif et incitatif. Cette réflexion a pour objet de clarifier les enjeux énonciatifs dans la production des messages publicitaires et de voir comment la situation de communication conditionne les éléments pragmatiques du message publicitaire. A travers une perspective pragmatico-linguistique, il sera démontré que la publicité est un type d’acte de langage complexe de par sa spécificité, sa force persuasive et son objectif de traduire le « dire » en « faire ».