The Impact of Digital Media Art on Audience Engagement and Viewing Intentions: The Moderating Effect of Absorptive Capacity

본 연구는 디지털 미디어 아트 영상이 예술적 전달력과 예술성을 강화하며 전통 예술의 경계를 확장하는 방식에 대해 실증연구를 통해 탐구하였다. 특히 중국 전통예술 요소를 포함한 미디어 아트 영상의 특성(상호작용성, 시공간 확장성, 흥미성)이 관객의 몰입과 관람의도에 미치는 영향과, 새로운 지식, 문화, 기술 등에 대한 관객 흡수역량의 조절효과에 대해 실증 분석하였다. 연구 결과, 중국 전통예술을 기반으로 한 미디어 아트 영상의 특성은 관객몰입에 긍정적인 영향을 미치며, 이는 작품과의 상호작용을 통해 관객이 작품 속으로 빠져드는 경험을 제공한다는 점에서 중요한 의미를 가진다. 이러한 몰입은 예술 작품에 대한 관람의도를 높이는 요인으로 작용하며, 상호작용성과 가상성을 통해 새로운 예술적 경험을 제공하는 디지털 미디어 아트의 가치를 입증한다. 또한, 관객몰입은 중국 전통예술 미디어 아트 특성과 관람의도 간의 매개효과를 나타내어 몰입이 높을수록 관람의도가 증가 함을 확인하였다. 한편, 관객의 흡수역량은 이러한 관계에 유의한 조절효과를 보여, 새로운 지식, 문화, 기술 등에 대한 수용도가 높은 관객일수록 미디어 아트 영상에 대한 더 높은 관람의도를 보이는 것으로 나타났다. 이는 최신 디지털 기술과 전통 예술의 융합을 통한 미디어 아트가 관객에게 현대적이고 참신한 예술 경험을 제공하는 데 있어 관객의 수용성이 중요한 변수임을 시사한다. 본 연구는 디지털 시대의 미디어 아트가 전통 예술의 현대적 재해석을 통해 풍부한 예술 경험을 제공하며, 몰입과 상호작용을 통해 관객의 참여도를 높이는 가능성을 열어준다는 점에서 이론적, 실무적 시사점을 제공한다.