PROBLEMS AND PROSPECTS OF MEASURING THE EFFECTIVENESS OF INFLUENCE MARKETING

The article discusses the problems and prospects of measuring the effectiveness of influence marketing as one of the key tools for brand promotion in the digital age. The main purpose of the study is to analyze existing methodological approaches to evaluating the effectiveness of campaigns involving influencers. The methodological framework includes analysis of key performance indicators (KPIs) such as reach, audience engagement, and return on investment (ROI). The paper highlights the main difficulties associated with assessing the impact of influencer marketing on final business indicators and suggests promising ways to overcome them, including the use of artificial intelligence and machine learning for big data analysis. The study results confirm the need to introduce new tools to more accurately assess the effectiveness of campaigns. In conclusion, it is concluded that it is important to further develop ROI and engagement measurement methods to increase the transparency of influence marketing. В статье рассматриваются проблемы и перспективы измерения эффективности influence marketing как одного из ключевых инструментов продвижения бренда в цифровую эпоху. Основная цель исследования - проанализировать существующие методологические подходы к оценке эффективности кампаний с участием инфлюенсеров. Методологическая основа включает анализ ключевых показателей эффективности (KPI), таких как охват, вовлеченность аудитории и возврат на инвестиции (ROI). В работе выделяются основные трудности, связанные с оценкой влияния influence marketing на конечные бизнес-показатели, и предлагаются перспективные пути их преодоления, включая использование искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа больших данных. Результаты исследования подтверждают необходимость внедрения новых инструментов для более точной оценки эффективности кампаний. В заключении подчеркивается важность дальнейшего развития методов измерения ROI и вовлеченности для повышения прозрачности influence marketing.