The effect of climate change risk perception of Gotjawal visitors to Jeju Island on place attachment and pro-environmental behavior intention: Based on the ETPB

본 연구는 생태관광지인 제주도 곶자왈 방문객의 기후변화에 대한 위험지각이 친환경 행동에 미치는 영향을 파악함으로써 탐방객의 친환경 행동을 유도할 수 있는 방안을 모색하는데 있다. 이를 위해 계획행동이론을 기반으로 기후변화 위험지각과 친환경 행동의도를 촉발하는 주요 변인으로 확인된 장소애착을 추가하여 확장된 계획행동이론으로 발전시켰다. 실증분석을 위해 2023년 10월 25일부터 11월 29일까지 곶자왈 탐방객을 대상으로 온･오프라인 설문조사를 실시하였으며, 211부의 유효표본을 확보하여 분석하였다. 분석 결과, 기후변화 위험지각이 장소애착의 두 구성 요소(장소정체성, 장소의존성)와 계획행동이론의 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 또한 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제가 모두 친환경 행동의도에 유의한 영향을 미친 반면, 장소애착의 장소정체성은 친환경 행동의도에 유의하였지만, 장소의존성은 유의하지 않았다. 이러한 연구결과를 토대로 학술적 시사점과 ‘제주 곶자왈 통합 브랜드화’ 등 실무적 시사점을 제시하였다.