A Study on the Development Process and Status of China's PPL Industry

세계적으로 전통적인 광고 산업의 성장이 둔화된 반면, 프로그램 상에서 자연스럽게 브랜드를 노출하는 PPL의 성장이 빠르게 진행되고 있다. 이러한 현상은 중 국에서도 유사하게 나타나고 있다. 본 연구의 목적은 중국 PPL 산업의 발전과정과 규제 및 현황, 그리고 학술 연구의 경향에 대해 살펴보고, 관련 분야의 이해도를 높이는 것이다. 이에 PPL의 태동기부터 현재까지 중국의 PPL 산업의 발전과정을 살펴보았으며, 법적 규제 상황을 함께 분석하였다. 마지막으로 PPL에 대한 중국 연구자들의 연구결과들을 확인하였다. 연구 결과, 중국의 PPL은 자본과 시장의 논리에 따라 여러 번의 발전 기회를 맞아 현재의 형태를 갖추게 되었음을 알 수 있 었다. 또한 전형적인 PPL 형태뿐만 아니라 그 나라의 미디어 형태와 환경에 적합한 새로운 유형들이 등장하여 활용되고 있었으며, 특히 젊은 세대들에게 효과적인 마케팅 전략으로 선호되고 있음이 확인되었다. 그러나 산업의 발전 속도에 비해 법적 규제나 법령 등이 상대적으로 미비함을 확인할 수 있었으며, 관련 연구 역시 질적 연구와 사례 연구에 편향되어 있음을 알 수 있었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구는 진화하는 미디어, 콘텐츠 등에 적용되는 세부적인 PPL 법제를 마 련할 필요성을 제기하였으며, 양적 조사를 통해 중국 소비자들의 PPL에 대한 보편적 인식과 광고효과를 검증할 필요성을 제안하였다.