The Influence of Stage Art Design Factors in Contemporary Theatrical Performances on Consumer Preference : The Moderating Effect of Consumer Innovativeness

본 연구는 현대극 무대 미술 디자인에서 다양한 디자인 요인이 소비자 선호도에 미치는 영향을 실증 조사한 연구이다. 무대 미술 디자인의 복합적인 요소가 관 객의 선호도에 어떻게 영향을 주는지를 조사하고자 한다. 연구 방법은 설문조사 방식이다. 연구 결과, 감각적 요인은 관객에게 시각적 및 청각적 자극을 제공하여 몰입감을 증가시켜 관객의 선호도를 높인다. 조형적 요인은 공연의 전체적인 분위기를 설정하는 역할을 한다. 무대 디자인은 단순히 공연의 배경을 꾸미는 데 그치 지 않고, 공연 내용과 감정선을 강조하는 역할을 한다. 무대의 구도와 소품의 배치, 의상의 선택은 관객의 주의와 관심을 끌고, 공연의 메시지를 효과적으로 전달하 는 수단으로 작용한다. 기능적 요인은 관객이 공연을 편안하게 관람할 수 있도록 돕는 요소로, 무대가 공연의 흐름을 방해하지 않으면서도 필요한 변화를 빠르게 반영할 수 있도록 설계되어야 한다. 심리적 요인은 공연을 관람하는 동안 관객이 느끼는 감정에 직접적인 영향을 미친다. 공연의 특정 장면에서 발생하는 감정적인 전환은 무대 미술의 섬세한 요소에 의해 극대화될 수 있다. 이는 관객의 감정적 몰입을 돕고, 공연에 대한 긍정적인 인식을 형성하는데 기여한다. 소비자 혁신성은 디자인 요소와 선호도 간의 관계에서 조절 효과가 있다. 소비자 혁신성은 새로운 경험을 추구하고, 기존의 것에서 벗어난 변화나 독창적인 요소를 선호하는 성향이 다. 혁신적인 성향을 보인 관객은 감각적, 조형적, 기능적, 심리적 디자인 요소가 어떻게 결합 되고 변화하는지에 더 큰 관심을 가지며, 이러한 변화가 그들의 몰입 도와 선호도를 한층 높인다. 본 연구의 결과는 현대극 무대 미술 디자인이 단순히 공연의 배경을 꾸미는 역할을 넘어, 관객의 선호도를 형성하고 공연에 대한 몰입 도를 높이는 요소임을 시사한다. 감각적, 조형적, 기능적, 심리적 요인 각각이 긍정적인 영향을 미친다는 점은 무대 디자인이 각 요소의 특성을 고려하여 세밀하게 구성될 필요성을 강조한다. 소비자 혁신성이 이러한 요소 간의 관계를 증폭시킨다는 점에서 관객의 성향에 따라 디자인 전략을 차별화하고 세분화할 필요가 있다.