Changes in Consumption Patterns Driven by the Development of China's Platform Economy: A Focus on Urban-Rural Comparisons

본 연구는 중국의 디지털 플랫폼 경제 발전에 따른 도시와 농촌의 소비 유형 변화와 그 특징을 분석하였다. 중국은 스마트폰 보급과 인터넷 인프라 확장으로 도시와 농촌 모두에서 디지털 소비가 빠르게 증가하고 있다. 도시 지역은 높은 디지털 접근성과 고급화된 플랫폼 서비스를 기반으로 맞춤형 여행, 의료, 고급 소비를 주도하고 있다. 농촌 지역은 디지털 인프라의 개선과 정부의 지원을 통해 플랫폼 소비가 확산되고 있지만, 여전히 도시와의 격차가 존재한다. 온라인 의료 서비스는 도시에서 첨단 기술을 활용해 발전했으나, 농촌은 원격 진료와 모바일 기반 서비스가 확대되는 초기 단계에 있다. 플랫폼 여행 소비의 경우, 도시는 해외여행 및 고급 여행이 특징인 반면, 농촌은 근거리 여행 및 농촌 관광이 주요 소비 형태로 나타났다. 중국 정부는 농촌 지역의 디지털 소비를 촉진하기 위해 인터넷 보급, 스마트 의료, 전자상거래 등 다양한 정책을 시행하고 있다. 디지털 플랫폼 경제는 도시와 농촌의 소비 격차를 줄이고, 농촌 지역의 경제 활성화를 위한 새로운 성장 동력으로 주목받고 있다. 그러나 디지털 인프라와 고령층의 디지털 기술 활용 문제로 단기적으로 도시와 농촌 간 소비 격차는 지속될 것으로 보인다. 장기적으로는 중국 정부의 정책적 지원과 디지털 기술의 발전을 통해 농촌의 디지털 소비가 확대될 가능성이 크다.