A Content Analysis of the News Coverage and AD/PR Campaign Message of Human Papilloma Virus (HPV): From 1994 to 2024*

이번 연구의 목적은 1994∼2024 간의 HPV 관련 언론기사와 광고PR캠페인 메시지가 건강신념요인(취약성, 심각성, 자아효능감), 프레임(이익, 손실, 신체, 심리), 그리고 사회적 지지 및 성차해소정보와 같은 변인들을 어떻게 사용했는지를 분석하고, 아울러 30여 년 동안 그 흐름의 추세가 어떻게 달라졌는지를 3단계(HPV초기단계, 백신접종단계, 무료백신접종단계)로 나누어 분석하는 것이다. HPV 관련언론기사 및 광고PR캠페인 데이터를 확보하기 위해 빅카인즈(bigkinds.or.kr)와 광고정보센터(ad.co.kr) 등의 아카이브 사이트를 통해 총 452건(기사 415건, 캠페인37건)의 자료를 발췌하였다. 연구문제 결과를 도출하기 위해 빈도자료에 의한 통계적 검증방법인 χ²를 활용한 적합도검증을 실시하였다. HPV에 관한 언론보도 내용 중 건강신념요인들이 빈도의 차이가 없이 골고루 활용되었지만, 메시지프레임 차원에서는 신체(n=396)와 이익(n=376)이 현저하게 많이 사용된 것으로 나타났다. 아울러 광고PR캠페인에서는 이익과 심리 프레임을 활용한 메시지가 주를 이루었다. 30여 년 간의 데이터를 3단계로 구분한 추세변화의 분석 결과는, 먼저 건강신념요인 3가지가 비슷한 횟수로 활용되었다. 프레임 측면에서는 초기단계(이익n=95, 신체n=111)와 백신접종단계(이익n=202, 신체n=200), 그리고 무료백신접종단계(이익n=116, 신체n=86)에서 전반적으로 이익과 신체 프레임이 더 많이 활용되었다. 흥미로운 결과는 심리 프레임을 활용한 메시지가 백신접종단계(n=13)부터 조금씩 두드러지게 활용되면서 무료백신접종단계(n=35)에서는 더 많은 메시지의 사용빈도가 높아진 것으로 나타났다. 사회적지지 및 성차해소정보 변인들은 초기단계에는 거의 활용되지 않았지만 백신접종단계(사회적지지n=121; 성차해소정보n=55)부터 시작해 무료백신접종단계(사회적지지n=108, 성차해소정보n=48) 이후에는 시간이 지날수록 더욱더 활발히 활용된 것을 확인할 수 있었다. 금번 연구는 지난 30여 년간의HPV관련 정보와 메시지를 건강신념요인, 메시지프레임, 사회적지지, 그리고 성차해소정보 등 다양한 개념들을 활용해 분석했을 뿐만 아니라, 국내 HPV 상황을 고려한 단계별 추이 분석에서 도출된 이번 결과물이 향후 HPV예방 및 검진을 위한 효과적인 정보 및 메시지를 준비하는데 조그마한 디딤돌이 될 수 있기를 기대한다.