Media Analysis of Presidential Candidates in the 2023 Ecuadorian Runoff Election

Este estudio analiza las publicaciones de los candidatos presidenciales Daniel Noboa y Luisa González en medios editoriales durante el periodo de campaña del 24 de septiembre al 12 de octubre para la segunda vuelta electoral en Ecuador de 2023. Mediante una metodología mixta, se recolectaron y cuantificaron todas las publicaciones de “El Diario” relacionadas con los candidatos durante la campaña de la segunda vuelta. Adicionalmente, las publicaciones fueron categorizadas y analizadas según los ejes temáticos previstos en el debate presidencial de la segunda vuelta (económico, seguridad, social, político, campaña, debate); según tonos (positivo, negativo, neutro); y según el tipo de contenido (noticia, opinión-editorial, entrevista, reportaje) que permite revelar diferencias en la presentación mediática de ambos candidatos. Los resultados muestran una tendencia positiva para Noboa y críticas hacia González, sugiriendo que “El Diario” presenta posibles sesgos mediáticos. Los resultados resaltan la relevancia de una cobertura equitativa para la integridad del proceso electoral, enfatizando la necesidad de futuras investigaciones para profundizar en la dinámica entre medios de comunicación, ciudadanía y democracia. Este análisis contribuye a la comprensión de cómo los medios de comunicación pueden influir en los electores considerando a “El Diario” como objeto y a los candidatos como sujetos de estudio.