The Influence of Korean Wave Content on Behavioral Intentions and Policy Implications: An Analysis of the Japanese Market

본 연구는 한류 콘텐츠 이용 경험이 한국 상품 및 서비스 소비 의도에 미치는 영향을 콘텐츠 유형, 연령대, 그리고 이용다양성에 따라 다각도로 분석하였다. 한국국제문화교류진흥원(KOFICE)의 해외한류실태조사 데이터를 사용했으며, 분석 데이터의 조사 시기는 2019~2023년이고 분석지역은 일본 시장으로 설정했다. 다중회귀분석을 실시한 결과, 콘텐츠 유형별 이용 경험이 화장품, 음식 구매 의도, 관광 및 한국어 학습 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 예능 프로그램의 영향이 두드러졌으며, 연령대별로 상이한 패턴이 관찰되었다. 또한, 다양한 콘텐츠를 이용할수록 소비 의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 분석 결과를 토대로 한류 콘텐츠의 지속가능한 성장을 위한 정책적 시사점을 제시하였다. 본 연구는 문화 콘텐츠 정책에 대한 실증적 근거를 제공하며, 향후 관련 정책 수립에 유용한 기초자료를 제공한다는 점에서 의의가 있다.