An Exploratory Analysis of Election Campaign Booklets: A Case Study of the 7th and 8th Seoul Metropolitan Council Elections

본 연구는 제7회와 제8회 전국동시지방선거 서울시의회 선거의 선거공보를 텍스트 마이닝 기법으로 분석하여, 주요 정당의 정책과 메시지 전략의 특성을 탐구하였다. 분석 결과, 양당은 교통, 주거, 교육, 복지 등 지역 주민 편의와 생활환경 개선을 공통으로 다루면서도, 정책 접근 방식과 가치 지향에서는 뚜렷한 차이를 보였다. 특히 정치적 환경에 따라 중앙정치 권력과의 연계 방식을 전략적으로 활용하는 양상이 두드러졌다. 제7회 선거에서 더불어민주당은 중앙정치와의 연계를 강조하며 사회적 가치와 공동체 중심의 담론을 내세운 반면, 자유한국당은 재산권 보호와 규제 완화를 통한 경제적 효용성 추구를 강조했다. 제8회 선거에서 더불어민주당은 실용주의적 접근으로 선회했지만, 국민의힘은 이전의 가치 기조를 유지하며 중앙정부와의 연계를 부각했다. 이러한 발견은 한국의 지방선거가 중앙정치의 영향력 아래 진행되면서도, 지역적 의제를 통해 지방정치의 독자성을 드러내는 양면적 성격을 지니고 있음을 보여준다.