The Impact of Perceived Importance of Journalistic and Non-Journalistic Revenue Initiatives on Users’ Willingness to Pay for Digital News

수익원을 둘러싼 도전에 직면한 뉴스 미디어가 비즈니스 모델을 다각화하기 위해 지속적으로 노력하고 있는데도 불구하고, 저널리즘 수익모델이 디지털 뉴스에 대한 이용자의 지불 의사에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구는 제한적이다. 또한, 보조금, 기금 또는 부가 서비스와 같은 비저널리즘적 수익모델이 저널리즘적 수익모델과 이용자의 디지털 뉴스 지불 의사의 관계에 어떠한 영향을 미치는지도 명확하지 않다. 이 연구는 저널리즘적 수익모델의 세 가지 요소—저널리즘 규범, 콘텐츠 다양성, 브랜드 평판—의 중요성 인식과 뉴스 이용자의 뉴스 콘텐츠 지불 의사 간의 관계를 조사했다. 추가적으로 비저널리즘적 수익모델의 중요성 인식이 이러한 관계에 미치는 조절 효과를 분석했다. 설문조사 결과, 저널리즘 규범과 뉴스 브랜드 평판의 중요성 인식이 디지털 뉴스에 대한 이용자의 지불 의사와 강하게 연관되어 있는 것으로 나타났다. 그러나 비저널리즘적 수익모델의 중요성 인식은 저널리즘적 수익모델의 중요성 인식과 이용자의 지불 의사 간의 관계를 설명하는 데 있어 유의미하게 부정적인 상호작용 효과를 나타냈다. 이러한 결과는 빠르게 성장하는 남아시아 국가인 방글라데시의 디지털 전환 시대에서 뉴스 미디어의 재정적 지속 가능성을 확보하기 위한 통찰을 제공하는 것으로 이에 대한 함의를 논의했다.