The Effects of Consumption Values on the Purchase Intention of Eco-friendly Foods

연구의 목적은 여대생들을 대상으로 소비가치가 친환경식품 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 하였 으며, 자료분석은 SPSS 27.0 통계프로그램을 이용하였다. 일반적 특성은 빈도분석을 실시하였으며 타당도는 탐색 적 요인분석, 신뢰도 검증을 위하여 Cronbach’s α값을 확인하였다. 연구방법으로는 상관분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 연구결과, 소비가치의 하위요인 기능적 가치, 상황적 가치, 환경적 가치 모두 친환경식품의 구매의도 에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 환경적 가치, 기능적 가치, 상황적 가치의 순으로 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 기업들이 친환경식품의 개발과 마케팅에 있어 환경적 가치를 소비자에게 효과적으로 전달 하는 것이 중요하므로, 제품의 생산에서부터 소비에 이르는 과정에서 환경 보호의 지속가능성을 홍보하여 소비자 들이 환경 보호에 직접 기여하는 느낌을 받을 수 있는 전략이 필요하다고 사료된다.