The Effect of Female College Students' Extended Planning Behavior on Purchasing Intention for Eco-Friendly Cosmetics

연구의 목적은 여대생을 대상으로 확장된 계획행동이 친환경화장품 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고 자 하였으며, 자료분석은 SPSS 27.0 통계프로그램을 이용하였다. 일반적 특성은 빈도분석을 실시하였으며 타당도 는 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증을 위하여 Cronbach’s α 값을 확인하였다. 연구방법은 상관분석과 다중회귀분석 을 실시하였다. 연구결과, 확장된 계획행동의 하위요인 태도, 주관적 규범, 지각된행동통제감 모두 친환경화장품 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 친환경 화장품 브랜드 개발 및 출시에 있어서 기업의 가치, 화장품 성분, 포장디자인 등 친환경 기업의 이미지 전략이 필요할 것으로 사료된다.