Implementasi Nilai-Nilai Dakwah pada Brand Kazami Exclusive Muslim Wear

Abstract. This study, titled "The Implementation of Da'wah Values in the Kazami Exclusive Muslim Wear Brand," examines Kazami's unique marketing strategies that integrate Islamic da'wah values into promotions and marketing. A hallmark of Kazami's approach is the inclusion of motivational Islamic messages on greeting cards with every purchase, distinguishing it from other brands. The research aims to analyze the incorporation of da'wah values in Kazami’s marketing strategies. A qualitative descriptive-analytical method with the theoretical framework of Relationship Marketing is applied. This theory focuses on building long-term customer relationships through emotional, spiritual, and shared value approaches that align with da'wah principles. The findings indicate that Kazami employs an Islamic-compliant marketing mix strategy (7P), addressing aspects such as products that meet Islamic standards of purity and benefit, competitive pricing, online distribution, and creative promotions, including discounts, vouchers, free shipping, loyalty programs, and Islamic content. Key da'wah values integrated into these strategies include Siddiq (truthfulness), Amanah (reliability), Tabligh (Islamic messaging), and Fathanah (innovation). In conclusion, Kazami’s integration of da'wah values within Relationship Marketing not only ensures commercial success but also aligns its business practices with Islamic principles, making its operations a form of worship. Abstrak. Penelitian berjudul "Implementasi Nilai-Nilai Dakwah pada Brand Kazami Exclusive Muslim Wear" ini mengkaji strategi pemasaran unik yang diterapkan Kazami dengan mengintegrasikan nilai-nilai dakwah Islam ke dalam promosi dan kegiatan pemasaran. Salah satu ciri khas pendekatan Kazami adalah menyertakan pesan motivasi Islami pada kartu ucapan dalam setiap pembelian, yang menjadi pembeda dari merek lain. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan nilai-nilai dakwah dalam strategi pemasaran Kazami. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif-analitis dengan kerangka teori Relationship Marketing. Teori ini berfokus pada pembangunan hubungan jangka panjang dengan pelanggan melalui pendekatan emosional, spiritual, dan nilai bersama yang selaras dengan prinsip dakwah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kazami menerapkan strategi bauran pemasaran (7P) yang sesuai dengan prinsip Islam, mencakup aspek produk yang memenuhi standar kesucian dan kemanfaatan Islam, penetapan harga yang kompetitif, distribusi daring, serta promosi kreatif seperti diskon, voucher, gratis ongkos kirim, program loyalitas, dan konten Islami. Nilai-nilai dakwah utama yang diintegrasikan dalam strategi ini meliputi Siddiq (kejujuran), Amanah (tanggung jawab), Tabligh (penyampaian pesan Islami), dan Fathanah (inovasi). Kesimpulannya, integrasi nilai-nilai dakwah dalam pendekatan Relationship Marketing oleh Kazami tidak hanya memastikan kesuksesan komersial, tetapi juga menyelaraskan praktik bisnisnya dengan prinsip Islam, menjadikan operasionalnya sebagai bagian dari ibadah.