Retorika Capres Pada Konten YouTube Bicara Gagasan

Abstract. Rhetoric is a persuasive persuasion technique to produce persuasion through the character of the speaker, the emotions of the audience, the argument (Aristotle). Speaking, presenting ideas is a topic that is often a concern in general elections. presidential candidates use various ways to convey their vision, programs to the public. Prabowo's presence on this YouTube content with a different self-presentation from before, is considered to be making an effort to get closer to the younger generation. qualitative method, Norman Fairclough's critical discourse analysis approach, analyzing Prabowo's rhetoric on the content of Talking ideas from the dimensions of text, discourse practices, sociocultural practices through the views of 2020 Fikom Unisba students. The results of this study conclude that the discourse text of the rhetoric is seen from the language structure, word selection, body language which is considered firm, direct, with the rhetorical technique of emphasizing intonation as an affirmation of ideas. In discourse practice, it is considered well received by the audience with aspects of the relevance of conveying ideas, nationalism rhetoric based on his military education background. The process of forming Prabowo's discourse was influenced by the military environment, Prabowo's internal sense of ambition to bring transformation to the nation. Keywords: Rhetoric, Prabowo Subianto, Najwa Shihab, Critical Discourse Analysis. Abstrak. Retorika merupakan teknik pembujuk rayuan secara persuasif untuk menghasilkan bujukan melalui karakter pembicara, emosi khalyak, argumen sebagaimana disampaikan aristoteles. Berbicara dan memaparkan gagasan merupakan salah satu topik yang sering menjadi perhatian dalam konteks pemilihan umum dan politik. Dalam koteks pemilihan presiden, calon presiden biasanya mengunakan berbagai cara untuk menyampaikan gagasan-gagasannya, visi, program mereka kepada pemilih dan masyarakat. Hadirnya Prabowo Subianto pada konten YouTube “Bicara Gagasan | Mata Najwa” dengan pembawaan diri yang berbeda dari sebelumnya, membuatnya dirinya dinilai melakukan upaya dalam mendekatkan diri dengan generasi muda. Pada penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan analisis wacana kritis Norman Fairclough untuk menganalisis bagaimana retorika Prabowo pada konten Bicara gagasan dari dimensi teks, praktik wacana, praktik sosiokultural melalui pandangan mahasiswa Fikom Unisba 2020. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan, teks wacana dari retorika yang disampaikan Prabowo tersebut dilihat dari struktur bahasa, pemilihan kata, bahasa tubuh yang diniai tegas, langsung, dengan teknik retorika yaitu penekanan intonasi sebagai penegasan gagasan yang disampaikan. Pada praktik wacana, dinilai diterima baik oleh audiens dengan aspek relevansi penyampaian gagasan, retorika nasionalisme yang didasari latar belakang pendidikan militernya. Proses terbentuknya wacana Prabowo dipengaruhi oleh lingkungan militer, rasa ambisi pada internal Prabowo dalam membawa transformasi untuk bangsa. Kata Kunci: Retorika, Prabowo Subianto, Najwa Shihab, Analisis Wacana Kritis.