Pengaruh Baliho Terhadap Minat Memilih Gen Z Di Pilkada 2024

Abstract. General elections are one of the pillars of Indonesian democracy that guarantees the right to political participation of citizens. In elections, candidates compete to attract voters' attention, one of which is using billboards. However, the effectiveness of billboards as campaign media is still debated. This research examines the influence of billboards of candidate Haru Suandharu on the interest in voting for Generation Z in Mandalajati District, Bandung, ahead of the 2024 West Java Regional Election. The theories conducted in this research include political communication theory, and mass communication effects theory. This research uses descriptive quantitative research methods, with data collection techniques using questionnaires and documents. The paradigm used in this research is the positivism paradigm. The target of this research is Gen Z in Mandalajati sub-district. The research aims to determine the effect of billboards on asking to vote. This research collects data through questionnaires or questionnaires. The results of this study indicate that simultaneously the billboard indicators, namely message content, design, and placement, have an effect on the interest in voting for candidate Haru Suandharu. Keywords: General Election, Billboard, Gen Z. Abstrak. Pemilihan Umum (Pemilu) merupakan salah satu pilar demokrasi Indonesia yang menjamin hak partisipasi politik warga. Dalam pemilu para kandidat berlomba untuk menarik perhatian pemilih, salah satunya menggunakan baliho. Namun efektivitas baliho sebagai media kampanye masih diperdebatkan. Penelitian ini mengkaji pengaruh baliho kandidat Haru Suandharu terhadap minat memilih Generasi Z di Kecamatan Mandalajati, Bandung, menjelang Pilkada Jawa Barat 2024. Teori yang dilakukan pada penelitian ini diantaranya yaitu teori komunikasi politik, dan teori efek komunikasi massa. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumen. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini yaitu paradigma positivisme. Sasaran penelitian ini adalah Gen Z yang berada di kecamatan Mandalajati. penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh baliho terhadap minta memilih. Penelitian ini mengumpulkan data melalui angket atau kuisioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan indikator baliho yaitu isi pesan, desain, dan penempatan berpengaruh terhadap minat memilih kandidat Haru Suandharu. Kata Kunci : Pemilu, Baliho, Gen Z.