Studying metaphor as a communication strategy for storytelling in video advertising

이 연구에서는 영상광고의 스토리텔링 전략으로서 은유의 쓰임에 대해 논의하였다. 이를 통해 은유가 영상광고의 시각적 양식과 언어적 양식에 각각 표상되는 가운데, 스토리텔링의 효과적인 구성을 뒷받침하는 도구라는 점을 밝히고자 하였다. 또한 은유가 영상광고의 스토리텔링에서 메시지의 내용과 형식에 관여하는 의미창출의 방식임을 밝혔다. 이 지점은 향후 복합양식 텍스트를 중심으로 은유에 새로운 방식의 교육적 접근을 시도할 수 있는 가능성을 지닌다.영상광고에서 스토리텔링은 서사적 소통 과정에서 극적인 효과를 연출하여 수용자에게 감정적 반응을 유발하는 데에 효과적이다. 은유는 스토리텔링의 구성 과정에서 사건의 질서 있는 정돈과 배열, 효과적 전개를 위한 매개로 활용될 수 있다. 영상광고 1편을 분석을 통해 스토리텔링 구성에서 은유의 쓰임을 ‘인물 구성 및 관계 설정을 위한 의미망 제공’, ‘인물 행위에 대한 서사적 개연성 부여’, ‘감정적 충격을 통한 메시지의 강화’ 등으로 논의하였다.