The Impact of Golf Talent Donation Activities on University Image and Promotional Effectiveness

[목적] 본 연구는 대학의 골프 재능기부 활동이 대학 이미지와 홍보 효과에 미치는 영향을 분석하고, 이를 통해 골프 프로그램을 활용한 입시전략의 가능성을 탐색하여 대학 입시 전략 수립의 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. [방법] 이를 위해 2024년 3월부터 6월까지 H 대학과 연계된 골프 재능기부 프로그램에 참여한 지역민 300명을 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 이 중 285부(95%)를 최종적으로 분석에 활용하였다. [결과] 첫째, 대학의 골프 재능기부 활동은 대학 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 대학에서 운영한 골프 재능기부 활동은 대학의 홍보 효과를 증대시키는 것으로 나타났다. 셋째, 대학 이미지는 대학 홍보 효과를 높이는 데 유의한 역할을 하는 것으로 분석되었다. [결론] 대학의 골프 재능기부 프로그램은 대학 홍보에 긍정적인 영향을 미치며, 이를 기반으로 대학 입시 전략에서도 유의미한 효과를 발휘할 것으로 기대된다.