The Influences of Socio-cultural Attitude toward Appearance and Difference Age on Appearance Management Behavior of Active Senior Consumer

[연구목적] 뷰티, 패션산업의 새로운 소비주체가 되고 있는 액티브 시니어 소비자의 외모에 대한 사회문화적 태도와 차이연령이 외모관리행동과 외모만족도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다.<br/>[연구방법] 전국에 거주하는 55세 이상 69세 이하 여성을 대상으로 2024년 9월 11일부터 19일까지 온라인 설문조사를 실시하여 총 300명의 자료를 수집하였으며, SPSS 26.0을 이용하여 기술통계, 요인분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다.<br/>[연구결과] 첫째, 액티브 시니어의 외모에 대한 사회문화적 태도 차원 중에서 내면화보다 인식의 수준이 더 높았으며, 내면화는 피부 및 헤어관리, 의복선택, 미용성형, 체중조절 등의 모든 외모관리행동에 유의하게 영향을 미쳤고, 인식은 체중조절에만 유의한 영향을 보였다. 차이연령은 피부 및 헤어관리에만 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 사회적 외모 기준의 내면화가 높을수록, 피부 및 헤어관리와 의복선택을 통한 외모관리행동을 많이 할수록 외모만족도가 높아졌으나, 사회적 외모 기준의 중요성을 인식할수록, 체중조절을 많이 할수록 외모만족도가 낮아졌다.<br/>[연구의 시사점] 대중매체의 영향으로 전달되는 외모에 대한 사회문화적 태도가 사회활동이 많고 외모 관심이 많은 액티브 시니어의 외모관리행동과 외모만족도에 미치는 정적 영향을 통해 액티브 시니어 뷰티 시장에 적절한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 모색할 수 있다.