Strategy for Strengthening Competitiveness and Sustainable Development of the Craft Trend Fair -a comparative study of international cases-

본 연구는 공예트렌드페어와 해외 주요 공예 페어의 운영 현황 및 전략에 대한 비교 분석을 통해 지속적인 성장을 위한 개선점 및 발전방안의 도출을 목적으로 한다. 2006년 ‘국제공예박람회’라는 이름으로 매년 개최되어온 공예트렌드페어는 한국 공예문화산업의 성장을 주도해왔지만, 시시각각 변화하는 문화예술의 향유와 소비 환경에 적극 대응하며, 국제적 경쟁력이 있는 공예 페어로 발전하기 위해서는 현재 운영 방식에 대한 재고와 개선이 추진되어야 한다. 이러한 이유에서 본 연구는 페어의 운영 전략과 방법에 관해 해외 사례와 비교 분석을 통해 공예트렌드페어의 개선방안 및 발전 전략을 제시하고자 한다. 문화체육관광부와 다수 행정기관의 공예트렌드페어 관련 보고서를 통해 행사의 운영 현황과 문제점을 파악하였다. 해외 주요 공예 페어 중에서 효율적인 운영 전략을 통해 다양한 시사점을 제공해 줄 수 있는 미국의 SOFA, 영국의 COLLECT, 일본의 Tokyo International Gift Show의 개별적 특성을 문헌조사 및 검색을 활용해 분석하였다. 엄격한 기준에 의한 수준 높은 전시를 보여주는 SOFA, 창작성과 창의성에 기반한 혁신적인 작품을 소개하는 COLLECT, 철저한 B2B 플랫폼을 구축해 실질적인 비즈니스 성과를 극대화하는 도쿄 기프트쇼의 사례연구에서 도출된 각 페어의 특성은 지속 가능한 성장을 추구하는 공예트렌드페어가 반드시 참고해야 하는 요인이다. 각 페어의 개별적인 특성을 공예트렌드페어의 운영 현황과 비교 분석하여 공예트렌드페어의 구체적인 개선점이 명확한 정체성 재정립과 목표 설정, 마케팅 전략의 강화, 조직 운영 효율성 강화, 글로벌 역량 강화 등이라는 것을 확인하였고, 이에 대한 구체적인 개선방안을 제시하였다. 이를 기반으로 한국 공예의 글로벌 경쟁력 강화와 공예문화산업의 지속적인 발전을 위해 도출된 문제점 개선과 전략적 운영 방안 구축에 공예트렌드페어의 역량을 집중해야 할 것이다.