The Effects of Social Media on Sport Motivation and Sport-related Behavioral Intention

본 연구에서는 국가대표 선수들의 국제 스포츠 경기 대회 성과를 전하는 소셜 미디어 내용이 학생 운동선수들과 일반 대학생들의 스포츠 동기 및 행동 의향에 미치는 영향에 대해 살펴봤다. 특히 소셜 미디어 내용이 유발하는 정서 반응이 내재적 스포츠 동기를 통해 운동 의향에 영향을 미치는 과정을 탐색하기 위해, 한국 국가대표 선수들이 국제대회에서 승리했다는 내용의 소셜 미디어 포스트와 패배했다는 내용의 소셜 미디어 포스트를 자극물로 한 실험을 했다. 연구 결과, 국가대표 선수들이 승리했다는 소셜 미디어 포스트에 노출된 실험집단에서는 긍정적 정서가, 패배했다는 포스트에 노출된 실험집단에서는 부정적 정서가 다른 집단 대비 높게 나타났다. 학생 운동선수들 가운데에서는, 내집단 성공 소식을 전하는 소셜 미디어 내용에 대한 긍정적 정서 반응이 내재적 스포츠 동기를 통해 강화된 운동 의향으로 이어지는 것으로 나타났다. 소셜 미디어 내용에 대한 부정적 정서 반응은 스포츠 동기나 운동 의향에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 이러한 연구 결과는, 긍정적 정서 반응을 이끌어내는 소셜 미디어 활용이 학생운동선수들의 내재적 스포츠 동기와 운동 의향 제고에 효과적일 수 있음을 시사한다.