Market Segmentation of the Cosmetics Market based Women's Lifestyles and Consumption Trend

K-Culture에 대한 세계적 관심이 높아짐에 따라 K-Beauty 시장에 대한 관심도 높아졌다. 2022년 기준 우리나라의 화장품시장 산업규모는 세계 9위로 코로나19 이후 매년 큰 폭으로 성장하고 있는 것을 알 수 있다. 화장품산업은 강한 수입구조를 지니기는 하나 고부가가치를 창출할 수 있는 산업으로 다품종소량생산이라는 특징 때문에 중소기업에게도 충분한 시장성이 존재하는 시장이다. 현재까지 국내 화장품시장에 대한 연구들은 대부분이 소비자의 구매행동이나 판매원의 판매전략과 관련된 것으로 라이프스타일이나 소비성향에 따른 시장세분화 연구는 이루어지지 않았다. 본 연구는 화장품 소비자들의 라이프스타일을 분석하고, 라이프스타일에 따른 시장세분화를 해서 군집별 특성을 찾아내기 위한 연구이다. 최근 3개월 이내에 화장품을 구매한 적이 있는 총 394명의 여성들로부터 설문하여 탐색적 요인분석, K-means Clustering을 한 결과 (1)기초화장품 중심형, (2)젊은학생형, (3)성분중시형, (4)화장품 애호가형 등 네 가지 군집으로 시장을 세분화 할 수 있었다. 각각의 군집에 대해 설명하고 본 연구의 시사점을 제시하였다.