The Mediating Effect of Advertising Attitude in The Relationship Between Advertising Model Attributes and Purchasing Behavior of Inner Beauty Products: Focusing on Generational Comparison

본 연구는 광고모델속성이 광고태도를 매개로 이너뷰티제품 구매행동에 미치는 영향을 세대비교를 통해 맞춤형 이너뷰티 산업과 광고모델을 고려해야할 중요한 요소를 제시하는데 목적이 있다. 본 연구는 한 번이라도 이너뷰티를 복용해본 20대~60대 이상 남녀를 대상으로 전국 지역온라인 설문방식으로 603부를 SPSS 25ver, AMOS 22ver 프로그램을 사용하였고, 광고모델속성과 이너뷰티제품 구매행동 관계에서 광고태도의 매개효과를 알아보기 위해 가설을 설정하여 경로분석을 실시하였으며, 각 세대별로 비교분석을 실시하였다. 첫째, 광고태도에 대해 매력성, 친밀성, 유사성이 유의한 것으로 나타났고, 광고태도, 친밀성이 구매행동에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 매개효과의 유의성을 확인한 결과 유사성, 친밀성, 매력성이 유의한 것으로 확인되었다. 둘째, 세대별 분석은 2030세대는 친밀성이 구매행동을 높였으나, 40대 이상은 두 요소가 직접적으로 구매행동을 증가시키지 못했다. 또한, 유사성은 20~30대의 구매행동을 감소시키는 요인으로 확인되었다. 본 연구의 결과를 통해 광고모델속성의 영향을 파악하여 소비자에게 긍정적인 광고태고를 유도하고 이를 통해 구매행동으로 이어지도록 하는 것은 매우 중요하다. 또한, 세대별 맞춤형 마케팅 전략을 통해 이너뷰티 산업에 기초자료를 제공하고자 한다.