A Study on Factors Influencing Cosmetics Purchase Intention: Focusing on Vietnamese Consumers

본 연구는 화장품 구매의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구로 부산, 울산, 경남지역 베트남 유학생을 대상으로300부의 설문지를 배포하여, 최종적으로 291부의 설문지를 사용하였다. SPSS 21과 LISREL8.8을 이용하여 가설을 검증하여 2개의 가설이 기각되고 다른 모든 가설은 채택되었다. 구체적인 검정 결과는 다음과 같다. 첫 번째, 한류특성이 기업신뢰와 브랜드태도에 미치는 영향을 살펴보면 다음과 같다. 한류스타호감도는 기업신뢰(가설3)에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 나머지 가설(가설 1, 2, 4)은 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 브랜드 특성이 기업신뢰와 브랜드태도에 미치는 영향을 살펴보면 다음과 같다. 지각된 품질은 기업신뢰(가설 7)에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 나머지 가설(가설 5, 6, 8)은 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 기업신뢰, 브랜드태도 그리고 구매의도간의 관계(가설 9, 10, 11)는 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 베트남소비자의 화장품구매의도에 영향을 미치는 요인에 대한 종합적인 이해와 중요한 시사점을 제공할 것으로 기대한다.