Identifying Priorities for Revenue Generation Strategies Utilizing Game IP

최근 콘텐츠 산업에서는 플랫폼 및 콘텐츠가 다변화하고 콘텐츠 간 전환 및 융합이 활발해지면서 지식재산권(Intellectual property, IP)의 활용과 이를 통한 수익 창출 전략의 도출이 중요해지고 있다. 대표적인 콘텐츠 산업의 일종인 게임산업에서도 IP 활용에 대한 업계의 관심이 나날이 높아지고 있지만, 정작 IP 활용을 통한 수익창출 전략을 다룬 연구는 부족한 실정이다. 특히, 기존 연구들은 주로 소설, 영화, 만화 등의 게임 외부 미디어를 중심으로 한 IP 활용의 성공 사례와 수익 창출 전략을 다루었을 뿐 아니라, 게임산업에서의 IP 활용 수익 창출 전략을 개별 IP 혹은 개별 기업 중심의 일부 사례를 바탕으로 국소적으로 다루어 그 한계가 뚜렷하다. 이에 본 연구는 게임 플랫폼, 개발사, 배급사 등 전체 게임 가치사슬에 대응될 수 있는 일반화된 게임 IP 활용 수익 창출 전략들을 식별하고, 계층화 분석과정을 통해 산업계 전문가들의 의견을 분석해 우선순위를 도출하였다. 분석 결과, 게임업계는 대전략 수준에서 새로운 게임 IP를 확보해 수익 흐름을 새로이 창출해내는 IP 확보전략을 기확보된 게임 IP를 여타 미디어 및 산업으로 확장해 부가 수익을 창출해내는 IP 확장 전략보다 우선시하는 것으로 분석되었다. 또한 세부 전략 수준에서는 오리지널 IP 개발전략을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 이러한 연구 결과는 게임업계의 게임 IP 활용 수익 창출 전략 수립 과정에 활용될 뿐 아니라, 정부 차원에서도 게임업계 IP 관련 정책적 지원 마련을 위한 기초자료로 활용될 것으로 기대된다.