Analyzing Viral Fashion Shows in the Contemporary Fashion Industry

현대 사회에서 소셜미디어는 대중의 행동에 막대한 영향력을 미치고 있으며 이와 연관하여 바이럴 마케팅은 소비자들이 자발적으로 정보를 확산시키는 기법으로서 큰 호응을 얻고 있다. 바이럴 마케팅은 패션산업에 서도 활발하게 적용되고 있으며, 최근에는 바이럴의 용어가 패션쇼와 결합되어 언급되면서 두드러진 현상으 로 주목받고 있다. 바이럴 패션쇼란 소셜미디어를 통해 널리 공유되고 화제가 되는 패션쇼로서, 특정 순간이 나 요소가 대중의 관심을 끌도록 설계된 패션 프레젠테이션이다. 본 연구는 현대 패션산업에 등장한 바이럴 패션쇼를 유형별로 분석하고 그 의미를 도출하여 패션산업 내 바이럴 패션쇼의 영향과 시사점을 살펴보는 데 목적을 두었다. 본 연구는 인스타그램 중심의 소셜미디어와 보도 매체를 대상으로 키워드 검색을 통하여 바이럴 패션쇼의 사례를 수집하였고 조회 수 및 좋아요 반응 수를 기준으로 확인된 27개 패션쇼를 재검색하 여 관련된 구체적 내용들을 수집 분석하였다. 특히 주목받았던 최근의 바이럴 패션쇼를 분석하였을 때 퍼포 먼스 중심의 바이럴 패션쇼, 디자인 중심의 바이럴 패션쇼, 관객 중심의 바이럴 패션쇼 등 세 가지로 유형 분류가 가능하였다. 현대 패션산업에서 바이럴 패션쇼가 가지는 의미는 산업적 의미, 사회적 의미, 예술적 의미 등 세 가지 측면으로 나누어 다양한 면모를 살펴볼 수 있었다. 바이럴 패션쇼의 확산은 패션이 다양한 디지털 콘텐츠 및 엔터테인먼트로 소비될 수 있는 시대적 변화를 인지하게 하며 대중과 감성적 연결을 강화 하는 패션쇼 큐레이팅이 무엇인가를 생각하게 한다. 또한 패션 브랜드들은 즉각적인 피드백 데이터를 통해 소비자의 반응을 실시간으로 파악하고 전략을 조정할 수 있게 되었으므로 미디어 변화에 빠르게 적응하고 그 가치를 인식해야 함을 시사한다.