A Critical Discourse Analysis of the Expansion and Regulation of Running Crew Culture

연구목적 본 연구는 러닝크루 관련 담론의 형성과 변화를 분석하여, 그 담론이 사회적·제도적 맥락에서 어떠한 기능과 의미를 갖는지를 밝히는 데 목적이 있다. 연구방법 페어클로의 비판적 담론 분석틀을 적용해, 텍스트 마이닝과 텍스트 분석을 융합하여 연구결과를 도출하였다. 결과 첫째, 러닝크루 관련 담론이 다양한 어휘와 문법 구조를 통해 긍정적, 부정적 내용으로 양분됨을 확인하였다. 둘째, 러닝크루 관련 담론은 각기 다른 사회적 가치와 결합하여, 이념적 가치와 상호작용함을 확인하였다. 셋째, 러닝크루 담론은 MZ세대의 소속감과 자기표현 욕구에 기인하여 확산하였고, 그 과정에서 SNS를통한 과시적 소비와 공공질서를 둘러싼 제도적 규제라는 갈등 요소로 작용함을 확인하였다. 결론 러닝크루 담론은 자유주의적 소비문화와 공공질서를 강조하는 통제적 규제 이념 사이의 이데올로기적 갈등을 반영하고 있었다. 자유주의적 소비문화는 개인의 자아표현과 소비를 통한 정체성 구축을 중시하며, MZ세대의 자기표현 욕구와 결합하여 러닝크루 활동을 새로운 사회적 관계 형성의 장으로 만들어냈다. 그러나 이와 대조적으로 공공질서를 강조하는 제도적 규제는 무질서와 안전 문제를 해결하기 위해 러닝크루 활동에 대한 통제를 강화하였다.