A Study on the Design Process of Moutai liquor Brand Renewal Using Generative AI

최근 AI 기술의 급속한 발전으로 디자인 분야에서도 생성형 AI의 활용이 증가하고 있으나, 이를 체계적으로 적용한 디자인 프로세스에 대한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 더블다이아몬드 모델을 기반으로 생성형 AI를 활용한 체계적인 브랜드 디자인 프로세스를 구축하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 마오타이주 브랜드를 대상으로 학생들과 리뉴얼 프로젝트를 수행하고, 심층 인터뷰를 통해 더블다이아몬드의 각 단계별 생성형 AI의 적용 방안과 결과를 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 생성형 AI는 Discover, Define, Develop, Deliver 각 단계에서 효과적으로 활용될 수 있음을 확인하였다. 둘째, 특히 디자인 대안을 생성하는 Develop 단계와 최종 결과물을 구체화하는 Deliver 단계에서 AI의 효용성이 두드러지게 나타났다. 하지만 AI 결과물의 일관성과 완성도 측면에서 여전히 기술적 한계가 존재하여 디자이너의 전문적 판단과 개입이 필수적임을 확인하였다. 본 연구는 생성형 AI를 활용한 체계적인 브랜드 디자인 프로세스를 제시함으로써, 향후 AI 기술과 디자인 실무의 효과적인 융합에 기여할 수 있을 것으로 기대된다.