The Study on the Effects of Ecotourism Tourists' Eco-Friendly Travel Attitudes on Happiness and Quality of Life: Focusing on Bottom-up Spillover Theory

현대 사회에서 환경 문제의 중요성이 커짐에 따라 관광 산업도 지속 가능한 발전을 위한 다양한 전략을 모색하고 있으며, 그중 에코투어리즘이 주목받고 있다. 에코투어리즘은 자연 환경 보존과 지역 사회 발전을 동시에 추구하며, 관광객의 친환경적 태도와 행동을 유도하는 데 중점을 두고 있다. 특히, 이러한 친환경적 태도는 개인의 행복감과 삶의 질을 향상시키는 데 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 본 연구는 상향확산이론을 바탕으로, 에코투어리즘에서의 친환경 여행 태도가 관광객의 행복과 삶의 질에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 에코투어리즘 관광객의 친환경 여행태도가 헤도니아 행복, 유데모니아 행복, 삶의 질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 에코투어리즘 관광객들이 환경을 고려한 여행 태도를 지니면 즉각적인 즐거움(헤도니아 행복)뿐만 아니라 깊은 내면적 행복(유데모니아 행복)도 경험할 가능성이 높다는 것을 의미한다. 또한, 에코투어리즘 관광객의 친환경 여행태도가 삶의 질에 미치는 영향에서 행복(헤도니아 행복 및 유데모니아 행복)이 중요한 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 헤도니아 행복과 유데모니아 행복이 각각 친환경 여행태도와 삶의 질사이에서 매개 역할을 하고 있다는 점은, 행복이 삶의 질을 향상시키는 중요한 경로임을 보여준다. 이러한 결과는 에코투어리즘이 단순한 관광 활동을 넘어 환경 보호와 개인의 심리적 복지에 기여할 수 있는 중요한 수단임을 시사한다. 특히, 친환경 여행 태도를 통해 얻어진 긍정적인 정서와 내적 성취감이 궁극적으로 관광객의 전반적인 삶의 질을 높이는 데 핵심적인 역할을 한다는 점에서 학문적, 실무적 함의를 제공한다.